摘要：消费者对于水疗、桑拿、SPA的关注点不在于美容养生，而更多在于娱乐性。在对德国市场的调查中发现，出乎意料的，消费者对于水疗桑拿的关注点不是美容养生，而是场地的娱乐性。从现代90、00后来说，伴随互联网崛起的一代主力军，懂得各种各样有趣的形式，也会玩各种有趣的事物，所以在设计之初将娱乐性考虑在内，无论对成本还是经营都是赢在起跑线的。...

5月15日，2018亚洲泳池SPA博览会于广州保利展览馆盛大开展，我是作为观众的身份参加此次展会的。每次展会都是一次对行业宽度和深度的勘测，有些人来寻找合作的宽度，有些人来挖掘行业的深度，也有些人来看行业的风向。

俗话说，外行看热闹，内行看门道，此次展会多是设备设施商，明显设备上我不内行，但是对于设计行业来说，风向趋势是我们的敏感区，风向意味着让理念更前沿，在市场上意味着竞争优势，而我就是来看风向趋势的。

这次给我印象深刻的当属德国水疗桑拿市场趋势的分享。

1.在德国游泳和沐浴非常重要。

了解德国的人都知道，德国人在教育孩子的过程中多以日常生活中会遇到的困难为主，加强孩子的实操能力，那就不难看出德国人对于游泳的教育，他们每个人从小就必须接受游泳教学，每个小学4年级的学生都会开始学习接触水，开始学习游泳，游泳在德国就是最日常的生活习惯，公共泳池是社交，私人泳池是锦上添花。

在德国所有的公共澡堂都是政府经营的，并不是私人经营，正因为如此，保证了整个行业的良性稳定发展，水质卫生可以达到保障。

在我国游泳之所以不被普及，在老一辈的观念里水是让人害怕的，不碰水是最保险的，如此没有解决问题，只是逃避了部分问题；在很长一段时间里在大多数人意识里，游泳是少部分人的运动项目或是娱乐项目；大概是在2013年的时候，婴幼儿游泳才慢慢的发展起来，并且发展的速度之快得以知道我国的游泳市场潜力非常大。

2.消费者对于水疗、桑拿、SPA 的关注点不在于美容养生，而更多在于娱乐性。

在对德国市场的调查中发现，出乎意料的，消费者对于水疗桑拿的关注点不是美容养生，而是场地的娱乐性。细细回想，却也是在情理之中，当所有的泳池桑拿场所成为日常并有政府保障意味着消费者对某一家的忠诚度在降低，在一定的程度上降低了市场竞争，因此，娱乐性成为竞争力的关键。

而今天的中国市场包含着无限的可能性。如果说美容养生是消费者关注的基础，那么娱乐性则是影响消费者决定的关键因素。从现代90、00后来说，伴随互联网崛起的一代主力军，懂得各种各样有趣的形式，也会玩各种有趣的事物，所以在设计之初将娱乐性考虑在内，无论对成本还是经营都是赢在起跑线的。

3.融入当地文化是设计里至关重要的环节。

分享的时候，说到在德国每个泳池桑拿的地方最重要的一个便是餐厅一隅，泡完澡德国人一定会到餐厅喝啤酒！这就是啤酒文化的力量和体现。

对于国内市场来说，速度决定了很多事情，以致于为了更快速出产品而出现千篇一律的作品应付市场的需求。

说到底，水疗、桑拿、SPA场所设计规划都是因人而起，那就必须以人为本，因地制宜。将文化用现代手段表现是市场欠缺的，传统与现代，正是文化千百年来衔接与传承的绝佳方式。

前不久我司刚与德国普瑞美水疗咨询管理公司建立战略合作伙伴关系，正是由于德国水疗温泉酒店市场的成熟稳健，在中国水疗温泉酒店市场正值萌芽阶段，市场有巨大空间潜力，更需要成熟的团队一起建造良性循环的市场，普瑞美水疗在德国市场的成熟与全球性视野奠定了我们此次的合作。

本文由高思迪赛编写

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由美国professor King教授与罗伟先生于美国洛杉矶联合创立，并于中国深圳、泰国曼谷、越南北宁先后成立设计机构，是一家活跃于美国、亚洲及中国大陆专业为温泉酒店、水疗、KTV、酒吧等提供装饰设计一体化的国际化专业团队。为客户铸造品牌 创造价值，使项目更加灵性和独特。

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